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克丽缇娜借力电视剧植入热度岗拉梅朵探班
来自:克丽缇娜
发布时间:2019-04-01 17:04:13
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  七月是传统意义高温酷暑的淡季,但克丽缇娜的表现异常火热,得益于热播电视剧《我的前半生》中抢眼的品牌植入,消费者对克丽缇娜的认知度和好感度均有大提升,7月克丽缇娜百度指数大幅上涨,整体同比上涨101%,其中移动端指数同比涨幅达232%,7月官网浏览量4.9万,环比上涨40%,访客数1.85万,环比上涨48%。

  电视剧热播效应延展至线下实体通路,7月克丽缇娜在福建福州,陕西西安,广东深圳共举行3场加盟说明会,新增加盟店66家,同时剧中植入的同款产品在专业线通路上销量持续增长,仅润肤11乳液这一单品单月业绩即达近人民币1200万,新品橙花水亦表现良好,首月即售出近万瓶。

  紧跟电视剧热度,克丽缇娜在大众点评上推出院线疗程——“子君同款焕美套餐”,引入电视剧女主角的体验疗程场景,为加盟店引流入店,不同地域加盟店也借力电视剧自主发展出更多符合当地人群所克丽缇娜需的本地化搭配疗程。

  而6月与上海国际电影,电视双节的合作影响力也一直延续至7月,克丽缇娜双“屏”发丽,良好的形象展示为品牌大加分,7月在北京举行的第六届财经峰会上,克丽缇娜荣获“2017杰出品牌形象奖”,董事长陈碧华女士荣获“2017(行业)影响力人物”,大中华区品牌营运长赵承佑先生荣获“2017最佳财智人物”。

  《岗拉梅朵》汉语意为雪莲花,在藏族象征坚韧的女性形象,该片讲述了三个藏族少女勇敢追梦的故事,来自藏区的一群女孩考入职业学校“美容美发与形象设计”专业后发生了什么,年轻的女性群体在尝试变化的过程中,又经历了什么,克丽缇娜本次独家探班《岗拉梅朵》,将一一为您呈现这部纪录片背后的故事。

  自2016年8月开机以来,《岗拉梅朵》展开了紧张的拍摄工作,剧组多次深入青藏高原牧区,历尽夏,秋,冬三季,不畏酷暑,不惧严寒每天拍摄10小时以上,美容院加盟从高原牧区到城市,从白天到黑夜,剧组用镜头对女主人公们的家庭背景,生活,学习,实习工作等进行全面记录,为了展示藏族的特色文化,更是跟随女主人公四次转山,高原山区,海拔高,空气稀薄,气候干旱,寒冷,恶劣的自然环境进行拍摄,其中辛苦不言而喻。

  克丽缇娜大中华区品牌营运长赵承佑先生来到西宁,探班《岗拉梅朵》后期剪辑工作,在导演扎西青朋,剪辑师万玛扎西的陪同下,观看了纪录片《岗拉梅朵》近4小时的粗剪画面,导演扎西青朋就粗剪画面中的主要段落进行了讲解,逐一说明三位主人公的故事线的脉络。

  “我们拍摄了超出计划外的大量素材,遇到了各种突发事件”导演扎西青朋兴奋地说,“素材比原先预计的丰富很多,多方面表达主人公心境的变化,”对于纪录片,导演扎西青朋总是强调真实性,尽可能把他们“生活当中的细节表现出来”,僧人的祭祀活动,嘛呢石的制作,人物在转山前后的心理变化。